1. 산업 체인 개요
애완동물 사료는{0}}애완동물과 작은 동물을 위해 특별히 고안된 고급 동물 사료로, 사람이 먹는 음식과 전통적인 가축 사료 사이에 해당합니다. 주요 기능은 다양한 반려동물의 생명, 성장, 발달 및 건강에 필요한 기본 영양소를 제공하는 것입니다. 종합적인 영양, 높은 소화율 및 흡수율, 과학적으로 제조된 높은-품질 기준, 쉽게 섭취할 수 있고 특정 질병을 예방하는 능력 등의 장점을 자랑합니다. 반려동물 사료는 비타민, 곡물, 고기를 주요 원료로 사용합니다. 다운스트림 산업은 주로 전문 채널, 슈퍼마켓 채널, 온라인 판매 채널의 세 가지 주요 유형을 포함하는 다양한 유통 채널로 구성됩니다. 최종 소비자는 다양한 유형의 애완동물입니다.
시장 관점에서 볼 때 우리나라의 애완동물 사료 소비는 외국 브랜드가 주도하고 있으며 국내 애완동물 사료 브랜드는 아직 경쟁 우위를 확보하지 못했습니다. 국내 반려동물 사료 브랜드에 대한 소비자의 신뢰가 부족하여 시장 경쟁력이 부족합니다. 그러나 최근 몇 년간 국내 반려동물 사료 브랜드의 발전은 점차 향상되었으며, 특히 온라인 채널에서 자사의 장점을 충분히 활용하고 있습니다.
2. 상류 시장 분석
애완동물 사료 산업의 업스트림 원료에는 일반적으로 고기와 곡물이 포함됩니다. 이러한 제품의 가격은 시장에 따라 크게 변동하므로 애완동물 사료 산업의 협상력이 낮습니다.
국가통계국에 따르면 2020년 중국의 육류 생산량은 양고기 492만3100만톤, 쇠고기 672만4500만톤을 포함해 7748만3800톤이었다.
Zhiyan Consulting이 발표한 '2022~2028년 중국 애완동물 식품 산업 발전 전략 계획 및 투자 방향 연구 보고서'에 따르면 2020년 중국의 곡물 생산량은 밀 1억 3,425만 톤, 옥수수 2억 6,067만 톤, 콩 2,287만 톤 등 총 6억 1,674만 톤에 달했습니다.
3. 미드스트림 시장 분석
최초의 애완동물 사료인 개 사료는 1860년경 영국에서 시작되었습니다. 1930년대에는 통조림 고양이 사료와 건조육{2}}기반 개 사료가 시장에 출시되었습니다. 1950년대에는 건조된 압출 애완동물 사료가 급속히 발전했습니다. 1960년대 이후 애완동물 사료의 종류는 지속적으로 증가하였고, 애완동물 사료 시장도 크게 다양화되는 특징을 갖게 되었습니다.
글로벌 반려동물 시장은 점차 성숙해지고 있다. 애완동물 산업의 중요한 분야인 애완동물 사료는 시장에서 가장 큰 부분을 차지하고 있으며, 세계 애완동물 사료 시장 점유율이 해마다 증가하고 있습니다. 2020년 전 세계 반려동물 사료 생산량은 2,930만 톤에 달해 2019년 2,770만 톤보다 5.8% 증가했다.
중국의 애완동물 사료 산업은 1990년대에 등장했습니다. 1993년에는 Mars, Incorporated의 유명 강아지 사료 브랜드 "Pedigree"와 고양이 사료 브랜드 "Whiskas"가 중국에 진출하여 중국 전문 애완동물 사료 시장을 열었습니다. 중국의 반려동물 경제가 성장하면서 반려동물 사료 산업에 대한 관심도 높아지고 있습니다. 애완동물 사료는 애완동물의 건강을 보장하는 기본이며, 사람들의 애완동물 사료에 대한 추구는 점차 사람용 식품과 융합되고 있습니다. 예방적이고 적극적인 건강 조치가 소비자에게 가장 중요한 문제가 되었습니다. 최근 몇 년간 중국 애완동물 사료 산업의 생산량과 수요는 지속적으로 증가하고 있다. 중국사료산업협회(China Feed Industry Association)의 데이터에 따르면 2021년 1월부터 8월까지 중국의 애완동물 사료 생산량은 620,000톤으로 전년 대비{11}}13.5% 증가했습니다.
